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          場景與體驗的雙重升級,破局傳統談話節目的《不止於她》做對瞭什麼?

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          細數國內綜藝十年浮沉,從追求細枝末節的嚴肅訪談,到快樂至上的綜藝拼盤,緊接著步入全民沸騰的造星運動,再到如今滿屏的真人秀時代,每一種節目類型都在引領時代潮流的迅速更迭。

          放眼當下市場環境,在此時推出一檔訪談類節目著實會讓觀眾秉持疑惑,為什麼不跟隨主流而選擇另辟蹊徑,甚至鋌而走險?但耀眼的星光及悅耳的歡笑,似乎讓人忘記瞭一個道理——價值化的精神輸出才是制作節目的初心之本。

          “結婚是我要的,孩子是我要的,工作是我要的”,在《不止於她》第三期節目裡,胡靜這樣說道。生活獨立、經濟獨立、思想獨立,胡靜在節目中所展現的“三獨精神”,讓熒屏前的女性觀眾羨慕不已。

          然而,這並不是這檔節目第一次讓大眾扭轉印象。第一期楊冪卸下流量、露出棱角;第二期雷宛螢直面爭議、回應偏見,節目中的每一位嘉賓都有自己最鮮明的個性和符號,及最鮮活的性格和特征。

          首期節目上線就斬獲瞭2600萬播放量,更瞬時登上微博話題綜藝榜首位,其受歡迎和關註程度,可見一斑。隨著節目內容的發酵及對社會大眾影響的擴散,不禁讓人思考,為什麼我們需要這樣一檔女性視角的訪談節目。

          從場景到感官的革新

          用最真實的代入感叩開訪談節目2.0時代

          1996年,國內首檔訪談節目《實話實說》在央視開播,瞬間點燃觀眾熱情,同時使得這類題材迅速在全國電視臺開花,催生瞭諸如《超級訪問》《藝術人生》《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等在內的經典訪談節目。

          往後,隨著題材朝向多元化、圈層化發展,形形色色的節目品類收割瞭觀眾大量碎片化時間,迫使原本在市場中心的訪談節目逐漸朝邊緣挪步,根本原因還是節目內容無法與市場大環境所匹配,嚴肅過剩、娛樂不足。

          那麼,身處焦灼局勢的訪談節目如何在娛樂綜藝的環伺下以價值突圍?自我革新似乎是達成目標的不錯方式。

          2018年底,由騰訊新聞、騰訊娛樂聯合開果科技打造的女性名人紀實節目《不止於她》正式開播,讓觀眾眼前一亮。節目中,主持人王屹芝走出演播室,走進被采嘉賓最熟悉的場景中,或是工作,或是生活,以朋友之間的相處之道,通過陪伴的方式認真觀察著采訪對象,並真實地記錄和撩動她們的故事,將采訪對象更為自然真實的另一面,躍然呈現。

          拿第三期節目來說,大眾對於胡靜的記憶,或許還停留在《人民的名義》裡的“高小琴”,以及“嫁入豪門”的媒體報道中。所以,當一身素裹的胡靜穿梭在馬來西亞的夜市,大口吃著大排檔、與王屹芝分享榴蓮時,給瞭觀眾最直觀的沖擊感,“原來生活中的胡靜如此接地氣,和影視劇裡的完全不一樣”,彈幕中有網友如此發表自己的看法。

          當傳統訪談節目的固有模式被敲碎重組,再與紀錄片的成分糅合後,大眾才恍然大悟:其實撕掉標簽、褪下光環之後,她們隻不過和“你我”一樣,是個普通人。奇妙的是,嘉賓的真實個性和煙火氣因為節目的進程逐漸凸顯,讓觀眾更能找到代入感和沉浸感,而原本被貼上固化標簽的名人被撕下,通過生活細節的鋪陳,將內心故事娓娓道來。

          事實上,《不止於她》的成功不僅僅是因為女性浪潮在這個時代的深度覺醒所致,更多的是節目本身的核心價值觀與受眾同頻共振,在娛樂至上的市場激蕩出清澈的浪花,並以優質內容和對行業稀缺品類的洞察力敲開瞭訪談類節目2.0時代。

          當然,模式的不斷革新是節目在競爭激烈的市場站穩腳跟的根本,但優質內容的深耕釀造也同樣重要。

          從內心到外在的浸染

          見證的是“她力量”的野蠻生長

          尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說過:“大大小小的綜藝節目在某種程度上是一種濫觴,政治、體育、食物、文化、新聞,任何一種形式都能在綜藝節目上找到載體,變成浮誇的嘻嘻哈哈。”

          早前,節目主持人王屹芝在接受采訪時談到,《不止於她》想要通過“她力量”的展現去輻射社會上更多女性,讓她們真正實現自我價值的提升,“我們希望大眾可以用全新的視角去重新解讀一系列新時代的女性,以每一位受邀嘉賓最真實的一面去傳遞更大的能量和價值觀”。

          直面爭議、充分展現女性榜樣力量的雷宛螢就是一個很好的例子。第二期節目,當主持人問道,“如果讓你不用經歷這些事情(遭受網絡暴力),過得一帆風順,沒有名氣,你願意嗎?”雷宛螢堅定地回答不願意,“我覺得現在是最好的,此時此刻是最好的,我有的時候甚至還感謝我的仇人,我覺得如果要是沒有他們就成就不瞭今天的我。”

          這期播出後,微博上不少網友發表瞭自己的看法,甚至有人表示想擁有晚晚面對逆境的勇氣和包容,“希望我也能試著接受或溫柔對待暴力和自己”。

          除此之外,楊冪面對磨煉依舊保持初心、胡靜在傢庭與事業中的獨立自主,這些都是節目向社會大眾傳遞出的新時代女性力量。

          不難發現,節目邀請的這些女性嘉賓雖然代表瞭不同領域、不同社會符號、不同女性精英形象,但她們都擁有智慧、獨立、堅強、拼搏的特質,能夠很好地平衡工作與生活、傢庭與事業。對於目前被娛樂霸屏的市場來說,《不止於她》存在的價值絕不僅僅是一檔改良型的訪談節目,而是通過一檔節目,讓這些新時代女性用自身經歷及面對挫折時的逆商輻射到廣大女性人群,展現榜樣女性獨立、積極、向上的精神,並傳遞正能量的高尚價值觀。

          從“小正大”的長尾效應

          在以娛樂至上的綜藝市場撕開一道光口

          隨著時代發展、科技進步,節目的制作日益精良,品類也更趨向多元化發展,但整個行業都在追求爆款節目時,反而會忽略瞭內容創作的本真——如何為觀眾講好故事,才是初衷。

          事實上,在行業大面積娛樂化的背景下,推出一檔純女性視角、剖析內心故事的節目確實需要勇氣和擔當,更何況是訪談類。

          回到文章開篇時所探討的國內綜藝發展曲線。隨著市場擴容,新類型節目的沖擊和自身模式的疲乏,訪談類節目的榮光逐漸凋零。2016年,臺灣訪談類節目之王《康熙來瞭》停下腳步、揮手告別;沒過多久,國內訪談界“大佬”《超級訪問》緊隨其後,錄制瞭最後一期,令人唏噓。

          訪談節目真的過氣瞭嗎?不盡然。

          隨著《金星說》《今晚80後脫口秀》的異軍突起、《奇葩說》對訪談類節目形式的巧妙運用及革新,讓業內人士看到瞭訪談節目的新可能。再回看如今專攻女性市場、為新時代女性發聲的《不止於她》,這些節目的後續發力似乎在告訴我們,訪談類節目並沒有離開舞臺中心,退向邊緣,而是需要破局轉型、跨越邊界,用嶄新的面貌滲透到其他節目形態中。其中,節目平臺所發揮的聚能效應尤為重要。

          細看《不止於她》的幕後推手——騰訊新聞、開果科技不難發現,新聞價值的產出與社會情懷的沉淀無疑是助推節目誕生的首要因素。縱觀當下市場,娛樂產品已成為吸引大眾關註的重要對象,導致市場過度向娛樂化傾斜。作為新聞平臺,騰訊新聞擁有龐大的用戶基數,如何發揮自身優勢為社會賦能,才是其從新聞端口轉型的初衷。

          縱觀國內整個新聞行業,傳統媒體與新型媒體的融會貫通已成趨勢,各傢觸手也從自身擅長的圖文領域朝著更多元化的方向和業務板塊延伸,但身處信息爆炸時代,如何利用平臺資源和影響力去改善社會問題、引導正確價值觀,才是核心要素。

          從《不止於她》的出現不難看出,騰訊新聞除瞭想制作一檔新型訪談類節目填補自身節目品類的稀缺性外,還想通過聚焦當下討論度持續攀升的“她力量”,進行又一次深度內容試水,成為當下行業娛樂產物過度井噴大環境下的“內容正向調節器”。

          如今,《不止於她》即將步入收官階段,對市場而言,這檔可以用“新物種”來定義的新型訪談類節目,利用嶄新的角度和深層代入感引發社會不少討論和思考。在未來,節目還會碰撞出哪種火花,值得期待。